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| 圖片取自網路資源 |
文/蘇之涵
本文刊載於聯合報【青春名人堂】2016-09-30
「Ｗ先生在科技業工作十多年，為了年邁雙親返鄉接手祖傳三代的果園。剛開始他很不習慣，但慢慢加入新思維，種出自己的哲學……」
「碩士畢業的Ｘ小姐因緣際會對農業產生強烈的熱情，下定決心要投入生產。家中長輩無法理解她為什麼放著百萬高薪不領，強力反對她的夢想……」
「設計背景出身的Ｙ在電視上頻頻看到整箱倒掉的柳丁，又看到颱風天欲哭無淚的農民，就想到自己的阿公。難過之餘，利用下班後的時間貢獻所長，幫農民做行銷……」
「年輕力壯，事業日正當中的Ｚ小姐突然病倒，才意識到健康和家庭的重要，痊癒後她帶著一家大小棄業從農，過起簡樸、自給自足的田園生活……」
這麼多熟悉的故事開頭，你累了嗎？不只是農業，各種產品銷售，除了價格與品質，好的故事總能帶來額外的驚喜與加值感。過去幾年，台灣掀起一陣農業浪潮，從生產端的農民、銷售管道到消費大眾的健康意識，各類主題報導輪番上陣，不僅為整個產業與議題加溫，也刺激了新血投入。
新人雖帶來新氣象，但市場競爭仍是激烈且現實的，眾人無不使出渾身解數吸引目光：生產者的初衷與堅持打的是理念牌；壯年返鄉的決心與眼光是遠見牌；青年進鄉的白手起家是熱血牌；巨變過後的價值觀轉變則是頓悟牌……故事有魔力，說故事的人把人生最精華的一段壓縮成五分鐘可以吸收的版本，透過媒體鏡頭的放大擷取，投射出最動人、最戲劇性的影像，反覆播放與傳送。
但，故事看多了，頭幾次的感動消費後，絕大部分的人恐怕還是回到日常，繼續日常的價值、口味與習慣。
故事都是千篇一律嗎？可不能一竿子打翻一條船。這些點滴的個案累積，其實具體呈現出世代價值的轉變，也成就了一股新浪潮，許多農民因而得以朝向更安定、更理想的方式生產；農產也因著曝光率提升，有了更廣大的市場，以更親民、方便的管道進入常民生活選項中。市場的確打開了，不過入門後才是真考驗。農業產銷的健全與否，是項路遙知馬力的工程，生產品質和消費認知必須同時穩定成長，才能讓農業浪潮持續前進。
消費端的我們能做什麼？下次感動消費後，除了拍照打卡、寫寫部落格，請再跨出一小步，脫離嘗鮮式的點水，多花一點時間深入認識這位農夫和他的農產，畢竟持續行動才是光環背後的穩定支持力量。
